马云又“失算”了,曾说“新零售”将成新风口,为何又倒了一家?

马云带火了电商,他所构建的淘宝天猫平台不仅实现了“让天下没有难做的生意”的目标,也让很多创业者赚到了人生的第一桶金,更是改变了消费者的购物习惯,可谓是“惊天手笔”了。

在电商行业进入饱和状态的时候,马云在2016年又提出了新零售的概念,他觉得未来传统电商将会向新零售进行转型,更多的体验店将代替囤货的店。事实的确像马云所说的一样,很多企业打着新零售的名头不断发展壮大,反之,也同样有企业抗风险能力差最终倒下了,云厨一站就是其中之一。

这个在南京诞生的新零售平台因为某些原因,导致经营出现了阻碍,流动资金出现问题,大量的会员选择退卡,供应商为了应对退卡的“危机”,选择了现结,大量资金流出后,这个拥有240家连锁店的新零售平台只能宣布进行内部重组了。

实际上,在马云提出新零售概念之后的前两年,有很多新零售平台一跃而起,不断在当地或者全国开连锁店,核心商圈一条街能看到好几个不同的品牌。但是2年时间足以证明哪些是实力派,哪些是“架子货”了,2018年就有15家新零售电商企业选择转型或者倒闭了,其中还有一些名气非常大的品牌,例如GOGO小超、七只考拉等。而在新零售的各种模式之中,当时马云亲自为其“站台”的无人货架,之后也因为一直处于亏损的状态,最终处于被“半放弃”的状态,现在也无人提及了。

不过有专家认为,这些倒掉的所谓“新零售”其实大部分没有经过缜密的布局,都是想要乘着风口赚一笔钱就撤退的,只有真正专注“新零售”的项目才能成功,最典型的例子就是盒马鲜生和鲜生友请。

众所周知,马云提出新零售概念之后,很快就推出了盒马鲜生,在2017年盒马鲜生的规模已经很大了,这也吸引了一位在社区周边卖水的老板关注,他就是张知豪。

同年,靠着模仿盒马鲜生的名字和经营模式的“鲜生友请”横空出世,靠着低价吸引了很多人充值办卡,短时间内就让张知豪累积了巨额的资金。之后他靠着手头的巨大收益四处“忽悠”投资人进行投资,并且承诺头200万就可以拿到门店49%的股权,年收益率高达30%。在2018年,张知豪靠着四处忽悠投资将店铺扩展了120多家,很多店员看到品牌规模越来越大,自己也跟着投钱了。但是现在回看一下就知道,张知豪之后并没有专注于店面运营,而是搞资本运作去了。

最终,鲜生友请陷入了资金链断裂的困境,张知豪准备携款跑路的时候被抓,挽回了很多消费者的损失。从鲜生友请的例子可以看出,虽然它打着新零售的旗号,但是却违背了靠新零售模式盈利的理念,和马云创办的盒马鲜生肯定是不能比的。

总而言之,新零售是否会成为未来的趋势,马云的“预测”能不能再次准确,还得看未来市场的变化,你觉得这种模式会成为市场主流吗?

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